Многие спрашивают, участвую ли я в неделях моды. В этом году нет. Хотя, что ни говори, с RFW связаны многие яркие показы в истории бренда Vassa & Co. Именно в рамках RFW (если не брать зарубежные шоу) мы провели такие потрясающие показы как "Easy Rider", "Newton Futurism", "Man Ray"… Все они были великолепно режиссерски и идейно продуманы, и безусловно отразиться на нашем имидже в лучшую сторону.

Правда, однажды режиссура "вышла из под контроля". На одном из показов у нас модели ходили парами и по сюжету флиртовали друг с другом. Но две самые центральные девочки показа - Ольга Комарова и Лена Башарина - опоздали на репетицию и решили, что свою роль "мальчик-девочка" они симпровизируют. Мы понадеялись на их опыт... и... не могу сказать, что им отказали актерские способности. Они даже чересчур вжились в роль. В общем, показ завершился несанкционированным затяжным французским поцелуем. Мы были в шоке, а гости довольны! Журнал ELEMENT Moscow даже поместил этот поцелуй а обложку своего выпуска!



Вообще, я советую начинающим-молодым дизайнерам принимать участие в мероприятия такого рода. Это реальный шанс заявить о себе, только стоит грамотно продумать – как это сделать.



А тем, кто уже имеет свою линию одежду, которая производится в больших объемах – это сделать, как ни странно, сложнее. Ведь для того, что бы отшить коллекцию для показа, необходимо приостановить основное производство. На это уходит много сил и времени. Дело тут не только в финансовой составляющей – цена участия не так уж и велика.

Сегодня любые недели моды в России – это по большей части просто коммуникации с аудиторий и PR. То есть участие хорошо сказывается на объемах продаж у брендов, но не за счет тех механизмов, по которым это работает на Западе, а за счет общения с клиентами.

Российский рынок все еще не готов к созданию механизма в сфере фешн-индустрии по западной схеме. Смотрите, сколько вы видите дизайнеров на Неделе Моды и на RFW? Думаю, в общей сложности наберется не менее 100 имен. Пропорционально ли это присутствию российских брендов на рынке? Нет. Так как у большинства их них, коллекции не идут в производство даже в маленьких тиражах (не говоря уже о собственных магазинах).

На Запад недели моды – это механизм расширения бизнеса. Присутствие большого количества серьезных байеров – вот главная составляющая для них. Участники получают возможность получить там новые заказы. И еще одно большое НО – каждый из них готов систематично и в необходимых объемах и в срок поставлять коллекции. У нас, к сожалению, многие дизайнеры так и остаются только участниками неделей моды и не становятся игрокам на этом рынке.